5 міфів про сучасну рекламу

04.07.2016 by in category Без рубрики with 0 and 1
Home > Блог > Без рубрики > 5 міфів про сучасну рекламу


Кожен бізнес має свої особливості, специфіку, моду та правила. Ми самі створюємо різного роду міфи, а потім підлаштовуємо весь світ під них. Розглянемо головні ілюзії сучасної діджітал-реклами.


1

  1. Телебачення померло

    Сьогодні люди дивляться телевізор більше, ніж будь-коли раніше. Вони стали дивитися його частіше і довше, а це означає, що телевізійна реклама ще ніколи не була настільки цінною. Люди споживають ТБ-контент на різних пристроях.

  2. Тому телебачення продовжує жити, але нам повинно вистачити мудрості, щоб переключити увагу з ТБ на відео. Адже відео відкриває перед маркетологами нові можливості, які, на жаль, недоступні для каналу, який нібито помер.

 

  1. Споживач хоче спілкуватися з брендами

    Ця фраза, вирвана з контексту, часто використовується для маніпуляції з аудиторією. При цьому дане твердження не ґрунтується на конкретних фактах або спостереженнях за поведінкою користувачів.

  2. Ми можемо побачити «жменьку» коментарів у Facebook, які можна вважати діалогом між виробником і споживачем. Але набагато частіше це просто твіти незадоволених і вельми роздратованих клієнтів. Споживачу немає змісту спілкуватися з брендом, адже в більшості випадків його цікавить тільки результат.

 

  1. Бренди повинні створювати відмінний контент

    Не потрібно сприймати контент-маркетинг як вирішення всіх проблем, з якими стикаються бренди. Ми живемо в епоху безмежного і просто фантастичного контенту, у світі, де смартфони дають доступ до всього, що коли-небудь було вироблено, при цьому в будь-який зручний для нас момент і, як правило, абсолютно безкоштовно. Кожен бренд повинен знайти свій власний голос у світі, в якому люди хочуть мінімізувати відволікаючий фактор, перебуваючи в постійному пошуку.

  2. Так, контент повинен забезпечувати купівельну силу, але це зовсім не так просто, як може здатися на перший погляд. Успішний контент повинен бути виключно особистісним, поширюватися через соціальні мережі, а також бути залежним від часу і контексту. Кращий тест контенту — подивитися, як він працює, яке охоплення аудиторії забезпечує і наскільки він ефективний у плані купівельної активності.

 

  1. Реклама — це сторітеллінг

    Рекламодавці просто чудові продавці — вони настільки гарні, що змушують нас купувати власну брехню.

  2. Про деякі бренди на певних ринках можна сміливо говорити, як про оповідача цікавих історій.

 

  1. Витрати на рекламу повинні відповідати тому часу, який споживач витрачає на медійку

    Як індустрія, реклама одержима ідеєю достукатися до всіх людей, де б вони не знаходилися. Але при цьому професійні рекламісти ніколи не ставлять себе на місце потенційних споживачів, щоб зрозуміти, наскільки доречна реклама в той чи інший момент. Це питання емоцій, розуміння і навіть співчуття.

У рекламі все більш прагматично: весь світ сидить, втупившись в мобільні ґаджети, і з цього можна отримати вигоду. Розрахунки рекламних витрат не мають нічого спільного з реальним прогнозуванням, оскільки не можливо спрогнозувати, що буде працювати, а що ні, і як взагалі можна ефективно витратити гроші.

Не забувайте про те, що навіть очевидна омана з часом стає істиною. А найбільшим ворогом знання можна вважати зовсім не помилки, а небажання щось змінювати, експериментувати і досягати успіху.

Add comment

Всі права захищено